金科邻里万人电竞赛:品牌的组合拳如何更加贴近年轻人

地产品牌如何更加贴近用户心智,一直是一个没有标准答案的大课题,在众多品牌还在探索的时候,金科重庆已经给出了自己的答卷。

11月22日,金科重庆品牌主导主办的2020金科邻里万人电竞赛在金科南山项目落下帷幕,来自渝贵两省市的64支电竞战队汇聚南山,共同角逐总奖金超5万元的赛事冠军,最终,金科禹洲府项目选拔的花园宝宝战队勇夺团体赛冠军,抱回了1.5万元奖金。

继10月金科重阳敬老节活动后,金科品牌再次联动各个社区和在售项目,为年轻的客户群体奉献了一场电竞盛宴。

image.png

品牌活动多元化,紧密联系客户群体

在金科,所有的品牌活动都有清晰且明确的参与群体,品牌活动不能脱离群众,自娱自乐,一定要紧密联系已经沉淀下来的庞大客户底蕴,对症下药,精准施策。金科品牌近年举办的多场活动,从音乐会到城墙跑,从重阳节活动到本次电竞赛,步步都贴近客户心智,如果说重阳敬老节活动是金科意在唤起社会更加注重尊老这一主流意识,那么电竞赛,就是金科对于年轻群体的一次大胆尝试,这一次活动覆盖重庆贵州20多个项目,参与人数上千人,许多年轻人呼朋唤友组团到售房部一同征战赢取奖品,同时也感受到金科的企业文化和品牌理念。

不断推出的各种丰富活动,多样化的宣传手法和传播思路,体现出金科品牌在精细化发展背景下的推广思路,始终围绕客户做文章,努力迎合现代社会多元化的发展节奏,让各类爱好的人群在金科都能找到自己感兴趣的内容和活动。

image.png

品牌思维年轻化,刻下坚定潮流烙印

房地产行业正在逐渐走入存量时代,未来的大量主流客群如今正值大学毕业或刚刚参加工作,如何在这一阶段与未来客户建立联系,也是金科品牌近年来不断探索的方向。

金科重庆举办的此次电竞赛事活动,让两个省市的数十个项目人声鼎沸,显示出现代年轻群体对于电竞等年轻化娱乐活动的追捧和热爱,传统思维中与房地产似乎联系不紧密的95后00后的年轻客群借此纷纷走进售房部,一边鏖战赛场追逐梦想,一边感受房地产品牌的拓展新思维,潜移默化中,让更多年轻人了解地产业,刻下金科的品牌烙印。

谁赢得年轻人谁就赢得未来,金科重庆品牌团队不断推出各类年轻化的品牌动作,从精致的产品主义读本《ONE SEE》杂志,到《匠心志》《金石录》等纪实类报道,再到与宜家、奔驰、玛莎拉蒂等知名品牌的联动,金科品牌正在逐渐烙下更加年轻化、潮流化的形象。

image.png

品牌传播创新化,拓展行业传播边界

品牌活动和思维不断进行创新和沉淀,让金科品牌产生与众不同的金科效应,万人系列活动在全国社区活动中首屈一指,被众多同行业企业争相模仿,集美、博翠等品牌在产品领域大放异彩,少儿东方文化节、博翠音乐、城墙跑等品牌系活动也取得广泛的影响力,金科重庆创新传播通路,利用公众号自媒体、小视频、原创插画海报等多种形式,借由专业媒体力量,逐级对外放大,取得优质的传播效果。

本次电竞赛事的成功举办,就是精准地运用了传播渠道,一开始就准确地将赛事信息发送到各类年轻人聚集的微信群QQ群,同时利用年轻人的聚集效应,口口相传,辅以互联网化的传播思路,运用APP推送、青年社区、短视频平台等新兴的传播手法,拓展了传播的边界,将信息延伸到以往触及不到的区域。

image.png

品牌的印记,绝不只是到购房签约为止,利用多元化的活动、年轻的品牌思维,金科重庆的一系列动作,折射出这家创立22年的地产企业依旧在不断地自我革新,自我学习,永远不停止用新的思路和动作,来帮助企业自身获得更加强大的影响力,在品牌的输出和传播上,金科重庆这一套精彩的组合拳,广泛出击,打出企业特色、打出品牌特色,走在许多企业前面,值得越来越多重视品牌的企业学习借鉴,可谓是品牌领域的一面金字招牌。